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2019年01月04日 04:10 工商时报 赖莹绮/综合报导
近年快速崛起的大陆咖啡品牌「瑞幸」,其创办人钱治亚3日公布2019年战略目标,表示全年将新建2,500家门店,至年底总门店超过4,500家。钱治亚表示,届时瑞幸在门店和杯量上将全面超过美国知名咖啡品牌星巴克,成为大陆最大连锁咖啡品牌。
综合陆媒报导,按照瑞幸咖啡的规画,未来2,500家门店的拓展仍以大陆一线城市为主,达到100%涵盖一线城市核心区域500公尺的范围,即用户步行5分钟左右便可看见一家瑞幸门店。该公司还表示,将为客户提供高品质、高CP值(成本效益比)、高便利性的产品。
报导称瑞幸创办以来藉持续融资,积极扩张市场版图,力抗星巴克,希望成为大陆连锁咖啡品牌龙头。2018年12月,该公司完成B轮2亿美元融资,使其估值达22亿美元。
但瑞幸日前公布2018前3季的经营数据显示,公司净亏达8.57亿人民币,令市场担忧瑞幸所采取的补贴政策使其持续亏损,稍有不慎将成为下一个ofo单车。
但钱治亚与瑞幸CMO杨飞表示,亏损在预期内,目前公司现金流没有任何问题,可以坚持3~5年不盈利,所以不担心资金链紧张问题,也不会成为下一个ofo。他们表示,瑞幸刚完成B轮融资,手里有足够的现金,主要用于开店、新产品研发、数据技术加强,补贴用户和扩大市场。
钱治亚与杨飞指出,数据显示,2017年大陆咖啡的人均消费量1年才4杯,日、韩、台湾人均则在200杯以上,显示大陆市场的增长空间巨大。瑞幸因此会长期坚持补贴,持续大约3到5年。钱治亚说:「我们和投资人在补贴战略上态度高度一致,他们还担心我们保守了,用适度补贴,获取1年的市场规模和速度是非常值得的。」
(工商时报)
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