转自:食品产业网
凉茶广告语纠纷的新思考:如果凉茶能够安软件
这两天,广药王老吉与加多宝关于广告语的两场官司接连引爆外界关注,让人不禁想起网络上的一个段子:要是我脸上有个photoshop,心中有个安全卫士就好了……
Photoshop还原神奇p手:两个红罐大不同
看着像并不是真的像。正如网友调侃,“你在网上这么漂亮,你家里人知道么?”所以,我们要抛开表象看实质。目前,这两场官司的开庭结果之所以引发一片哗然,就在荒唐的将17年的加多宝等同于1年的广药王老吉。
在去年收回王老吉商标之前,广药是没有生产过一罐红罐凉茶的,红罐凉茶的生产者一直是加多宝。17年来,加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦先生的正宗凉茶配方生产红罐凉茶,并将其打造成全国销量领先的凉茶饮品。其产品配方、生产工艺、口味、包装装潢从来都没有改变。而广药之所以在拿回商标后着手生产红罐凉茶,无非是想搭加多宝的“顺风车”。只是,此红罐非彼红罐,二者的配方、工艺都不一样,此时的正宗红罐已经改名加多宝了。
正如北京理工大学知识产权研究中心副主任郭德忠说,“加多宝凉茶在配方、工艺、口感、包装装潢都没有改变,在此前提下,更换成加多宝,不存在侵犯权益的问题。反过来,广药在广告语、广告片、终端宣传物料、装潢完全模仿加多宝创意及设计,严重侵害了加多宝的合法权益。
如果加多宝能够装个PS,在图层的步步逆还原之下,两个红罐大不同的真相恐怕就一目了然了,各种官司也就可以歇歇了。
安全卫士防火防盗:知识产权需被保护与尊重
把凉茶从小众饮品变为大众饮料,让“怕上火”成为家喻户晓的广告,作为这一切的创造者,加多宝在在生产工艺、广告创意、营销推广等多方面坚持创新是有目共睹的。如果因为知识产权保护的缺失,而让这股创造力受到打击,对于我国传统凉茶文化的复兴无疑是一个大损失。
正如加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时的表示,“我们坚信创新是企业永续发展的动力,也希望我们的创新成果能够得到法律的保护,相信司法机关能够还原事实真相,做出公正判定。为维护自身合法权益,公司正在积极向上一级人民法院提起上诉”。
当一个创新的品牌感叹需要安全卫士时,恐怕是一个行业的悲哀。在广药和加多宝的法律战中,如何让司法更加公平公正的保护企业的知识产权值得社会各界去思考。
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