转自:经济日报
康师傅挑战可口可乐奏捷,根据AC Nielsen最新调查显示,去年康师傅在中国非碳酸饮料总销售量市占率突破20%,首度打败可口可乐、跃居中国第一,而原先预计五年内超越可口可乐的计画.也提前在第二年达阵。
康师傅表示,今年将持续扩充产能与设备升级,其中又以饮料为主,包括以无菌冷充填取代热充填线、并增设包装水线;此外,今年全中国还将新增至少10座新厂,透过规模与效益拉开与可口可乐的距离。法人预期,康师傅的资本支出今年可望突破6亿美元再创历史新高。
26日康师傅的香港原股、以及台湾TDR(910322)全面上涨,前者上涨2.17%、后者上涨0.65元、以37.5元作收。康师傅预计3月21日公布去年年报,去年前三季康师傅税后纯益5.43亿美元,每股获利13美分。
德意志证券、汇丰银行都预期,虽然原样料价格持续飙涨,但康师傅第四季毛利率可望维持第三季水准,市场则预期,康师傅去年全年税后纯益将有6亿美元以上的实力。
康师傅在中国饮料市场以即饮茶、果汁与罐装水为三大主要品项,其中即饮茶、包装水市占率第一。根据AC Nielsen的调查,截至去年底,康师傅的茶饮料市占率超过56%、包装水约25%,此外,果汁约18%左右,仅次于可口可乐。
康师傅在2009年起将可口可乐设定为假想敌,董事长魏应州更亲自拟定五年的作战计画。瞄准可口可乐计画砸下20亿美元在中国设厂,康师傅近年也大举提高资本支出。
魏应州认为,过去可口可乐经营中国市场的手法,是主导行销、生产委外代工,但从可口可乐计划砸下20亿美元盖厂、买设备,代表可口可乐的策略已经大富转变,与康师傅一样往自我生产的方面发展,康师傅与可口可乐对垒,胜负的关键在于效益与规模。
另一方面,透过委外代工生产,要让别人赚一手,可口可乐的单位的利润较低,是康师傅的最大竞争优势。康师傅须在五年内「以效益养规模」,迅速扩充生产规模,好整以暇等待可口可乐。
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