来自中时电子报
抢攻茶饮市场的上市公司营运 ●统一、黑松推茶饮新品抢市。 图/林祝菁
随着气温飙高,饮料市场强强滚!继黑松(1234)推出茶花麦茶后,统一(1216)老品牌美研社也重新出发,新包装、新口味,亮眼登场;此外,光泉、可口可乐、御茶园均有新茶饮上市。至于代工部分,泰山(1218)的伊藤园、爱之味(1217)的雀巢及黑松的立顿也都有新品应战。茶饮大战正式开打。
据统计,台湾饮料市场约在550亿元,茶饮占了至少4成以上,虽然茶饮料这几年成长持平,但占比最大,成了兵家必争之地,每年都有数十支新品抢滩,能存活下来的,仅个位数,甚至全军覆没。
通路商表示,茶饮新品很难突破,最主要在于台湾消费者对于口味的既定印象根深蒂固,绿茶部分,恐怕得打败每朝健康、御茶园、统一茶里王、纯吃茶,红茶则得挑战麦香红茶、立顿、泰山冰镇及雀巢。去年可口可乐推出FUZE tea飞想茶,已成功打进红茶市场。
黑松曾在2009年,以一支黑松茶花绿茶傲视群雄,上市仅2个多月,业绩已达到8千万元,成为茶饮界最亮眼的黑马,至今仍是长销款。不过,消费者喜新厌旧,每年黑松都会推新品测试市场,今年再推出茶花麦茶,期能再创奇迹。
有鉴于茶饮的庞大商机,统一企业老品牌饮料「美研社」今年也重新出发,不仅口味新,连包装都改以左岸咖啡的冷藏杯,一杯35元,走高价族群。统一表示,此次推出的2款口味-玫果花茶及茉莉花茶,锁定25岁至34岁的都会上班族女性,结合艺术画作的美学包装,期望能让消费者满足味蕾,也为生活增添美感品味,目前已经上市各大超商。
此外,光泉续推荞麦茶、义美也宣布推出乌龙茶铝箔包、可口可乐则新推原萃东方美人茶、御茶园有特上红茶及柠檬茶,整个茶饮市场可说是热闹滚滚。
在代工部分,去年爱之味、黑松分别拿到雀巢、立顿红茶的代工代销订单,目前也都已全面上市,立顿不仅有乐利包,下半年也有宝特瓶装,抢攻市场。此外泰山代工的伊藤园也有新口味蜜桃红茶上市,询问度颇高。
(工商时报)
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