茶叶包装同质化严重 茶企发展应加强设计

转自：中华印刷包装

茶企要发展设计应加强 
茶叶包装同质化严重，专家呼吁应针对产品专属设计，拥有品牌文化　　
10月20日上午，“2012中国茶叶包装设计论坛”精英汇聚，就行业的发展未来提出自己的看法和建议。据了解，茶业是最重包装的行业之一，虽然企业的包装费用投入多，“设计”投入却微乎其微。

茶叶包装同质化严重
“中国茶园面积占全世界茶园种植面积的45%，位居世界第一。”梳理中国茶叶的历史，香港靳与刘设计合伙人刘小康给包装设计行业预示了一个美好的未来，不过，包装企业活得并没有想像中的“滋润”。

在展会现场，不少包装企业的展厅设计成“半封闭空间”，同时摆出了“谢绝拍照”的醒目牌子。“有些好的产品没带到展会上来。”正器堂刘斌带来自己的创意产品，却没有带来直接面对市场的茶叶包装产品，“担心展完了会被复制”。事实上，这也是茶叶包装存在的严重问题：同质化。

“品牌不是只要获得新鲜感，而是要拥有自身文化。”刘小康说，茶叶包装设计要根据茶企的特点来做。厦门大学美术系戚跃春教授直接批判了市场抄袭以及过度包装的问题。“看了些设计产品，没有特别优秀的。”戚跃春说，不懂茶业文化和传统文化的人想来表达这一领域的文化显得力不从心，这也是市场上包装产品大同小异的原因之一。

茶叶包装设计费用低
业内人士告诉记者，厦门包装企业拿到的设计费用并不高，“与广东相比大概低了10%到20%”。茶叶市场许多包装不过是敷衍式的模仿和抄袭。

“主要是品牌大企业不多，市场大量充斥着没有品牌的小茶企。”据悉，厦门的茶叶包装走在全国前列，但近几年来，产品策划跟不上广东，中低包装又受江浙一带低成本企业的挤压，步入了“瓶颈期”。

茶叶包装应重设计
　　
所谓的厦门包装比不上广东，更多的是“产品策划”没跟上。据悉，现在许多本土的大企业，如八马、华祥苑等都选择与外地企业合作。

“不是没有好的设计，而是没有好的机会。”刘斌提到，厦门的包装企业更多地承接“生产”而非“设计”环节，而这恰恰是本土包装企业之痛。“现在存在过度包装的情况。”戚跃春说，包装设计要返璞归真，“有些包装占了成本的40%，设计投入却很低”。这样并不利于企业的品牌宣传。论坛上专家们也因此共同呼吁，企业要从产品、地域特征等方面出发，给产品专属设计。