可口可乐将在美国发售新口味

可口可乐将在美国发售新口味
2019-02-21

已经超过十年没有在美国本土上线新口味的可口可乐即将推出一款新口味——橘子香草味(Orange Vanilla Coke)。

从外观上看，这款新口味在经典的红色罐身中加入了橙色的元素，更显青春活力。新口味将推出两个版本，普通版和零度版本(Orange Vanilla Coke Zero Sugar，也就是无糖的版本)，从2月25日开始在全美发售，包括了12oz的易拉罐和20oz的塑料瓶包装。

虽然可口可乐诞生在美国，但是相比于其他国家新口味层出不穷，美国市场上的玩法一直不多。这一市场策略并不是毫无根据的，在1985年可口可乐曾改变了经典款可乐的配方，引发了大规模的销量下跌，于是公司又恢复了原来的配方。

所以严格意义上说，橙子香草味是可口可乐近十几年来首个开发出的新口味，上次可口可乐的新口味上市是2007年——那是一款香草味可乐。

官方在这款新口味在美国上市之前非常谨慎，早已开始在其他国家进行测试，当中包括了红梅、生姜和柠檬等其他新口味，但是在消费者调查中最受欢迎的还是橙子与香草的结合。早前，橙子香草味曾在夏季于加拿大有过限量发售，反响不错。

一方面，是对传统产品线革新的谨小慎微，另一方面，是不断萎缩的传统市场和加快迭代的竞争对手的压迫。因此2018年初可口可乐就开始实行产品多样化开发，最初应用这一策略的是健怡可乐，它将罐身变得细长，配色也更鲜艳，并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。

近年来，可口可乐公司的策略也将更加多样化。不仅在各地市场上推出不同口味的新品，还开始收购一些其他公司，包括尼日利亚果汁品牌Chi、康普茶(Kombucha)品牌Mojo、咖啡连锁Costa、美国地方老牌碳酸饮料Moxie等等。

这个“超级饮品公司”，正在把自己变得越来越大。
本文转自[食品商务网],原文：https://news.21food.cn/6/2837709.html

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