瑞幸咖啡对战星巴克 锁定一线城市 今年拓店2,500家

来自中时电子报

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2019年01月04日 04:10 工商时报 赖莹绮／综合报导
近年快速崛起的大陆咖啡品牌「瑞幸」，其创办人钱治亚3日公布2019年战略目标，表示全年将新建2,500家门店，至年底总门店超过4,500家。钱治亚表示，届时瑞幸在门店和杯量上将全面超过美国知名咖啡品牌星巴克，成为大陆最大连锁咖啡品牌。

综合陆媒报导，按照瑞幸咖啡的规画，未来2,500家门店的拓展仍以大陆一线城市为主，达到100％涵盖一线城市核心区域500公尺的范围，即用户步行5分钟左右便可看见一家瑞幸门店。该公司还表示，将为客户提供高品质、高CP值（成本效益比）、高便利性的产品。

报导称瑞幸创办以来藉持续融资，积极扩张市场版图，力抗星巴克，希望成为大陆连锁咖啡品牌龙头。2018年12月，该公司完成B轮2亿美元融资，使其估值达22亿美元。


但瑞幸日前公布2018前3季的经营数据显示，公司净亏达8.57亿人民币，令市场担忧瑞幸所采取的补贴政策使其持续亏损，稍有不慎将成为下一个ofo单车。

但钱治亚与瑞幸CMO杨飞表示，亏损在预期内，目前公司现金流没有任何问题，可以坚持3～5年不盈利，所以不担心资金链紧张问题，也不会成为下一个ofo。他们表示，瑞幸刚完成B轮融资，手里有足够的现金，主要用于开店、新产品研发、数据技术加强，补贴用户和扩大市场。

钱治亚与杨飞指出，数据显示，2017年大陆咖啡的人均消费量1年才4杯，日、韩、台湾人均则在200杯以上，显示大陆市场的增长空间巨大。瑞幸因此会长期坚持补贴，持续大约3到5年。钱治亚说：「我们和投资人在补贴战略上态度高度一致，他们还担心我们保守了，用适度补贴，获取1年的市场规模和速度是非常值得的。」

(工商时报)