瑞幸咖啡 成大陆首家休闲饮品独角兽

来自中时电子报

2018年07月12日 04:10 工商时报 吴瑞达／综合报导
成立之初，就扬言要打败星巴克的大陆瑞幸咖啡，昨（11）日宣布完成第1波2亿美元的增资案，公司市值达10亿美元，成为大陆第1家休闲饮品独角兽企业。

投资界报导，瑞幸咖啡（luckin coffee）昨宣布完成第1次2亿美元增资案，资金到位后市值达10亿美元。包括大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司（GIC）和君联资本，都参与此次增资。

瑞幸咖啡由原神州优车集团COO钱治亚创建，于2018年1月试营运，截至2018年5月底，已在北上广深等13个主要城市，完成525家门市布局，是大陆第2大连锁咖啡品牌。

36氪先前报导，成立于2017年，瑞幸的创办人钱治亚从神州优车跨入咖啡市场，一出手，就扬言要打败星巴克。咖啡店才试营运4个月，瑞幸咖啡就展店525家，以门市密度来说，比星巴克高出许多。

但要用新零售打败星巴克，瑞幸不能只靠传统的4C行销，她选择1个很聪明的大数据管理，透过App点单。

瑞幸所有门市不能以现金交易，消费者必须下载App点单，再到店面自取或外送，这种贩售手法结合线上平台和线下的店面，更透过独立的平台，搜集超过130万的会员数据，了解客户口味，也抓准喝咖啡的时机。

瑞幸咖啡表示，此次增资主要将用于产品研发、科技创新和业务拓展。目前第1杯免费、买2赠1、买5赠5等促销措施，还会持续相当长的时间，并且不排除会扩大补贴。公司没有设定获利的时间表，也做好长期亏损的准备。

(工商时报)