转自汉丰网
“我如果长得萌一点,你们是不是会更喜欢我呢?”本报见习记者 王鹏淇 记者 焦小超
说到今年夏天最火热的电影,很多人肯定会想到《西游记之大圣归来》与《捉妖记》,而这两部电影除了情节、制作吸引人之外,还有一点不得不说,那就是卖萌,很多人都是被里面的人物戳中了萌点,感叹道“想卖座先卖萌”。如今,不仅电视电影在卖萌,连食品饮料也加入了这一行列,纷纷开始卖萌。
萌语、萌物印上包装
近日,记者在各大超市看到,不少零食靠萌化的包装来吸引消费者注意力。产品从零食到饮料都有涉及,其中不乏可口可乐、统一等大品牌,卖萌方式则多是通过运用网络流行语或设计卡通形象。像一款果铺类零食的包装就很有代表性,整个包装用简单的白色打底,上面再用黑色印上一排文字,诸如小白兔为什么爱吃胡萝卜?’‘因为小白兔买不起肉“我发誓,皇帝真的没穿衣服”等句子。
统一新推出的小茗同学冷泡茶,在名字的运用上就是偏向可爱卖萌,包装则是直接运用了小茗同学卡通头像搭配上一则冷笑话的方式。而来自台湾的零食产品“张君雅小妹妹”系列,也靠着卖萌的包装在市场上横行多时。这些有点另类又引人发笑的卖萌图案、句子印上食品包装,在让包装显得与众不同的同时,又增加了趣味性,单单这一点便可以吸引不少消费者。
产品卖萌拉动销量
据了解,随着老一代消费者退出主流消费舞台,深受互联网影响的年轻一代开始掌握主导权。而以往主题陈旧、形象老化的商品将会逐渐被淘汰,因此如何吸引年轻人的目光,实现产品年轻化,如何做到与年轻消费者良好互动,就成了所有商家必须考虑的事情。
在这种形势下,“卖萌”便成为了行之有效的手段,商家通过“卖萌”,借用各种网络语言、时尚热点乐意更容易与年轻消费者开展沟通。
实际上早在2013年,可口可乐就靠着“卖萌式”的营销,推出了火热一时的昵称瓶可乐。当时瓶身上印着“做个好汉子”、“最初的梦想”等广告语的可口可乐在社交网络上大量被分享。而靠着昵称瓶的帮助,在推出当季,可口可乐的销量就较上年同期增长超过20%,大大超出了公司制定的10%预期销量增长目标,并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖颁奖中摘得全场大奖,这种独劈蹊径的营销方式威力可见一斑。
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