泰国红牛进军中国市场

泰国红牛进军中国市场
2019-05-31

本文转自[食品商务网]

有消息称，江浙区域某经销商已收到安奈吉红牛货并已入库房，准备铺货！

从去年到现在一直关于它的上市传的沸沸扬扬，但一直未在市场上见到，如今这个备受业内人士关注的功能饮料品牌终于要上市了。据相关媒体爆料称产品初期以广东、广西和湖南市场为主，由南向北扩大市场范围，知情人士透露早在2018年就招商结束，经销商的规模超过200家，厂家已通知部分经销商打款，因此，安奈吉红牛的发货应该是阶梯性发货。

图源Pixabay

不可否认，安奈吉红牛上市一直让华彬备受关注，一边与之官司不断，另一边更是进行产品话题性攻击，可见份量之重。

曾专刊爆料安奈吉，如今却放水

在去年8月份红牛官微曾专门发布一篇关于安奈吉红牛的文章《失败的口感，你敢押宝红牛R安奈吉?》，从上市时间的一拖再拖，曜能量穿上红牛的外衣等方面爆料安奈吉红牛的本质：

红牛“安奈吉”的出品方是广州曜能量饮料有限公司(原名：广州尚形堂国际贸易有限公司)，该公司注册时间为2012年7月24日，主要运营“曜能量饮料”, 曜能量饮料使用的保健食品批文为国食健字G20141197号“曜能量R安奈吉饮料”，生产标准为Q/SXT 0002S-2014曜牌缓解体力疲劳饮料,于2015年在中国大力拓展市场，但因其中含西洋参提取液，中国消费者对含有西洋参口感的这种饮料不接受，在不到一年时间内就宣告失败而退市，团队也快速解散，只在广州剩下一个空壳公司。

整篇文章都是在变相叫好、阻挠安奈吉红牛市场，然而在今年2月北京市东城区人民法院立案审理红牛维他命（中国红牛）与天丝医药特许经营合同纠纷一案，华彬集团却意外撤诉，这一转折剧情，让吃瓜观众顿时察觉到华彬集团手中“充足”的证据，似乎并不充分。

下一个王老吉、加多宝？

以许馨雄为代表的天丝药业，这两年只做了两件事，一是通过代理律师在全国各地大量起诉严彬旗下的三个工厂，以及部分销售公司，另外，还将华彬红牛最大的饮料罐供应商奥瑞金包装告上法庭导致其停牌数日。据统计，仅去年一年，双方的诉讼多达20起。同时，天丝药业通过媒体还原大量未经曝光的“事实”，引起行业和社会对这一事件的高度关注，一度让华彬非常被动。

而这在华彬看来，无异于双方撕破了脸，再无谈判可能。于是去年下半年开始，华彬开始将去红牛化摆上了台面。一方面最大化的销售红牛换取充足现金流，一方面最大力度的扶持自己的品牌战马上位。

“如果是你，也会这么做，就像两口子不管平时怎么干架都没事，但有一方一旦不再爱了，之间没有了信任，离婚是迟早的事儿，那这样还不如给自己的孩子多争取一套房，道理就这么简单。”前述业内人士说道。

天丝版安奈吉红牛的出现，让人不禁联想起王老吉和加多宝长达7年的战争。

王老吉和加多宝之间包装装潢案最终以“包装共享”结束，虽然表面上看红牛案例与之有点类似，但红牛和王老吉两个案例之间却有着本质不同，一是，加多宝在王老吉商标使用权到期时，按照合同和法律规定停止了对王老吉商标的使用。与此形成鲜明对比的是，在红牛商标案中，严彬方面至今仍在使用红牛商标，并生产销售红牛饮料。

二是，红牛商标案中双方签署了多项协议，以确保天丝医药是红牛商标、专利和所有形式的知识产权的唯一所有者。在诉讼案件中，是否签署过协议会成为法院判决的依据，而协议本身具备法律效力，这就注定了红牛商标案不会产生类似于加多宝和王老吉“包装共享”的判决结果。

因此，在今后很长一段时间里市场上存在两个红牛，一个新授权的红牛安奈吉和目前仍处在诉讼中的红牛维生素功能饮料在市场上展开正面交锋。

虎口拔牙还是昙花一现？

目前严彬旗下红牛的市场虽已覆盖全国市场，但这两年健康意识的提高对其功能饮料的成份消费者已有了防范意识，对红牛的友好指数也是远不如从前。

安奈吉红牛的上市，与华彬红牛形成鲜明的对比，其在配方上安奈吉是纯正泰国血统：泰国渠道、香精，唯一不足之处便是添加了西洋参；华彬红牛的味道与之前喝着味道有变化，很多消费者觉得味道不正。因此，口感才是它们决胜的关键点

市场是消费者说的算，如果安奈吉红牛不能在口味上牢牢抓住消费者味蕾，那安奈吉红牛的上市就不是虎口拔牙，而是昙花一现……

本文转自[食品商务网],原文：https://news.21food.cn/13/2839531.html