健康饮食—全新CVS品牌包装

健康饮食—全新CVS品牌包装
2018-09-07

CVS全新Gold Emblem Abound品牌采用可唤起健康效益，注重配料和口味，消费者能够吃得更健康的包装图形。

CVS /药店具有发展自有品牌的悠久历史，通过创新型产品可为消费者提供民族品牌的替代品，填补了现有产品推销的空白或满足了消费者不断变化的需求及欲望。目前零售连锁药店拥有12家卓越的品牌专卖店，覆盖领域包括家庭护理及其家庭总线；化妆品及其化妆学院；Caliber品牌旗下的家庭办公和学习用品；宠物护理及其宠物中心，仅举几例。
2014年6月，该公司推出了一条新的生产线：Pet Central，可作为食品类和饮料类Gold Emblem生产线的一个子品牌。新品牌建立在Gold Emblem品味，质量和便利的声誉上，但也侧重于健康的替代品。

“我们的研究表明，一种健康的饮食对每一个人都意味着不同，”CVS/药房销售规划，品牌专卖店和质量保证的副总裁乔治·科尔曼说道。“在Gold Emblem Abound之下，我们开发出一系列营养价值高的美味小吃，让客户选择最适合个人需求的零食。”
由于其及其品牌专卖店，科尔曼说CVS /药店花了很大的精力为Gold Emblem Abound生产线设计包装，使其从货架上脱颖而出，并建立消费者对我们产品的的信赖。
“我们为每个不同生产线或产品设计包装的目标可能会有所不同，但倾其所有，我们要牢记，我们想要产品脱颖而出，并立即吸引到消费者，需要强调产品本身的质量和创新，”科尔曼说。“我们为自己设立了高标准，并在任何可能的情况下，我们将创新加入产品的包装中。”

踏上健康之旅
CVS多样的标语：“助您踏上健康之旅”体现了公司的伟大使命。Gold Emblem Abound由40种产品组成，为消费者开发健康而又经济实惠的替代品——某些情况下，20％至40％以内的民族品牌。科尔曼说，“全新Gold Emblem Abound生产线，选择高营养、有益健康的零食简单美味而又实惠。”
产品包括快餐店，什锦杂果，干果，爆米花，米屑和坚果。每个选择都不含人工香精和防腐剂，不含反式脂肪。此外，该生产线还包括那些无麸质认证，无钠和无胆固醇的产品以及那些含高蛋白质，纤维，Omega-3（一种深海鱼油中的成分）脂肪酸，益生菌和含钾的产品。成分包括如奇雅子（又称芡欧鼠尾草籽，可食用），猴面包（非洲），蓝莓和石榴的超级食物。
考虑到产品类型的范围，包装格式也有所变化。它们包括纸箱，流动包装，袋，罐，塑料罐子。这几种考虑引导着包装格式的选择，科尔曼强调：“味道是很重要的，所以我们要确保包装能够保持产品新鲜。我们还注重包装易于使用，便于携带或可再密封的功能性，因此消费者很容易使用或分享或保存以供以后使用。”

清晰传达设计理念
包装图形设计由CVS内部创意团队完成，他们负责开发品牌名称，艺术指导，设计外观和感觉。据科尔曼说，设计的指导原则——影响着印刷，摄影以及图形认证——是“更好适合您”的理念。“我们希望Gold Emblem Abound传达给我们的客户是：更健康的零食并不会剥夺您享受的权利，”他说。“相反，我们想强调的是：Gold Emblem Abound产品真的是商店中美味、更适合您的替代产品。”
继Gold Emblem设计的脚步，Abound使得味道成为焦点，但也有助于传达品牌的平易近人和活力理念。每个包装的前面和中间??都是辅助摄影，在明亮、苹果绿背景的衬托下，搁在麻布面料下拍摄食物照片。就像科尔曼提及的，CVS避免采用“剪切和粘贴”方法来展示食品——他说，“包装看起来很假的食物尝起来并不好吃。”

CVS发现影响包装设计的消费者眼光是指消费者欣赏这类包装，他们能够快速、轻松识别出产品的营养要求或健康益处——无论是心脏健康，蛋白质的重要??来源，亦或是无麸质。对此，Gold Emblem Abound清楚地认识到在包??装正面的产品益处，带着一圈黄色的复制品。此外，相关的营养要求以粗体字展示。

对于包装设计的最后一点考虑是相对于竞争产品，可确保其能从货架上脱颖而出。解决方案是用强烈的颠覆性背景颜色——苹果绿，创建品牌设计。“当您走在我们的商店里，您在多远就可以看到亮绿色架区，”科尔曼说。

欢迎选择健康
由于Gold Emblem Abound被推广到CVS /药店的7600家门店，消费者们对于产品和包装表示了极大的热情。科尔曼说，“我们的消费者们都很高兴能在CVS /药店轻松选择更健康产品，他们的一致评论不仅仅限于口味和我们对产品成分的认真专注，也包括包装，着重颜色鲜艳，清晰传达营养要求以及整体外观，他们所说的非常具有吸引力，甚至他们非常诧异这能在附近药店发现。”