茶叶市场逐渐从礼品时代向大众消费时代转型

茶叶市场逐渐从礼品时代向大众消费时代转型
2016-08-08

【中国食品机械设备网市场分析】日前，由中国商业联合会主办的’2016天津茶博会在天津梅江会展中心开幕，六大茶类悉数亮相展会。与往届茶博会不同的是，今年礼品类的高端茶大幅减少，简装的大众消费茶明显增多，反映出茶叶从礼品时代开始向大众消费时代转型。来听记者张媛媛的报道。
　　

　　本届茶博会共吸引220多家茶企参加。黑茶、白茶、乌龙茶、绿茶等6大茶类无一缺席，记者注意到，今年销售的茶叶以简易包装为主，价格从几十元到上百元。实惠的价格使得不少消费者刚一入场，就迫不及待的选购心仪产品。市民赵先生每天喝茶已经保持了50年，爱好花茶和绿茶的他，是茶博会的常客。昨天他只花了300多块钱就购买了三款不同品质的绿茶，对于大众化的茶叶消费趋势，赵先生感触很深。
　　
　　　　几年前，茶叶与白酒、月饼等一起位列礼品消费市场的主角，在华丽包装的装潢下，延伸出一条长长的高端消费产业链。然而，从2013年开始，国家出台八项规定，曾经风光无限的茶叶市场瞬间进入“寒冬期”，辉煌多年的团购礼品市场销售出现大幅下滑。很多以前重视包装，忽略品质的茶企纷纷倒闭。
　　
　　经过几年的调整，在今年的茶博会上记者发现，各大茶企纷纷转型，从礼品茶向大众消费迈进。而回归理性转型后，加工出来的大众消费得起的茶叶产品更受人们追捧。社得陈皮茶叶有限公司是一家以经营陈皮茶为主的企业，多年前企业生产的产品大多数包装都是木质或铁质盒子，产品售价动辄百元甚至千元，销售业绩曾一度大幅下滑。企业转型后，包装缩减了，售价降低了，产品的市场认可度不断提高。企业销售部负责人张景光以产品包装为例介绍：我们做的就是老百姓喝的茶。把产品调整的比较好，注重产品口味，包装去掉了，消费就降低了，实惠也就是老百姓的。
　
　　天津本土茶企一商茶城这几年也在不断摸索转型。除了加大比重做大众消费得起的高品质茶叶销售，一商还建成了茶文化推广中心——茶博物馆等，通过体验式的互动，带动茶叶销量。一商茶叶有限公司总经理运悦然介绍：：(茶叶)没有太贵的，这是主流市场从过去不注重文化逐渐转移体验式的销售模式。我们建成茶文化推广中心，初步形成了茶博物馆的形态，可以体验品尝，了解茶叶制作过程。今年我们三个市场客流量都比较大。
　　
　　天津商业联合会会长卞瑞明介绍，目前天津拥有茶企3万多家，经过调整转型，已经初步走向正轨，发展势头良好。在他看来，茶叶市场回归理性很重要。茶品质没下降，价位下降了很多。一个是简装，降低了茶叶的价格。陈升号的茶是云南有名的普洱，去年他的价位在1000元以上，今年在600元，老百姓就能接受。应该回归到大众用茶，这样才有市场。现在团购几乎没有，礼品茶几乎不存在了。必须面对消费者才有市场。

(来源：天津广播电视台经济广播　原标题:天津茶博会昨天开幕茶叶从礼品时代向大众消费时代转型) 文章链接：中国食品机械设备网 http://www.foodjx.com/news/detail/116898.html