创意、定制双叠加 月饼盒变身奢侈包
创意、定制双叠加 月饼盒变身奢侈包
2019-09-25 转自消费日报网 月饼包装“变身”工艺品 增加重复利用率 尽管网友意见不一,但有一点不可否认的是,月饼盒突破了传统礼盒仅仅作为包装产品的功能限制,各种时尚元素的加入融合也为月饼包装开辟了一条新路。充满设计感的高颜值包装,往往会让人舍不得丢弃,创意让包装多了新功能的同时,包装利用率也在提高,包装不仅仅是包装,更是一种工艺品、消费品。 包装是产品的门面,如何做出具有持久吸引力的包装?增加包装的反复使用性成为各个生产企业的突破点。除了今年新推出的“月饼盒包包”,近年来,不少企业还推出了抽屉式可存放小零件的礼盒,带有小夜灯的礼盒等。购买的消费者评价无一不是“美观、可重复利用”。 中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示,随着消费升级,现在消费者不仅需要单一的产品,更需要情感的诉求。目前,中国的月饼市场已经进入高度的同质化阶段。生产企业如何去取得差异化竞争优势?如何让整个产品的议价能力更强?如何让新生代消费群体对于品牌有新的认知?如何去迎合新生代的消费理念?是每一个企业都在考虑和必须解决的问题。在这一节点下,打造差异化产品已经成为很多企业必须要考虑的一件事情。 稼接文化元素应有度 此前,北京焙烤食品糖制品协会发布的2019年北京焙烤行业月饼市场趋势分析显示,月饼包装主流将回归简约。在精简包装的大趋势下,各种定制高档包装依旧有其市场需求。而月饼也不仅仅是食品企业的“专利”。 打开月饼礼盒,除了月饼外还静静躺着精美的陶瓷杯、茶叶、茶具等产品,这类月饼礼盒多为企业与月饼生产商合作推出,在包装里融入企业特色,借助传统节日展现企业品牌形象的同时也吸引了消费者的注意。有设计师曾表示,受到消费者热捧的月饼包装,往往在设计阶段就用逆市场的思维从产品消费群体逆推做设计,设计人员进行市场分析和消费心理分析后,依据品牌文化的思想内核推演出相匹配的元素,这样既宣传了品牌,又受到消费者喜爱。 在当前各地提出的环保包装,减少过度包装的政策环境下,主打高端精美定制化、文创类包装如何发展? 朱丹蓬讲道:“国家在产品过度包装上其实已经有了明确的指引,让整个产品回归到它的价值所在,回归到它的品质本身,这是政策端以及产业端的一个需求和出发点。”随着消费者对产品品质需求的不断提升,回归产品本身属性已经成为整个快消行业的发展趋势。但是,如何在产品上嫁接文化类、创意类的元素?大家在讨论的时候有着不同的意见,他认为在定制、文创类产品包装方面可用四个字来表达“适可而止”。
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