周董引爆奶茶话题 陆民众超爱喝

来自中时电子报

大陆粉丝手绘「奶茶版」专辑封面。（取自新浪微博@哟大豪爷）

2018年01月22日 04:09 旺报 记者林瑞益／综合报导

周杰伦爱喝珍珠奶茶。（取自新浪微博）

大陆小朋友喝杯装奶茶。（新华社）

艺人周杰伦日前被拍到一边下车、一边喝着奶茶，身材变胖不少的照片，引来众多网友纷纷调侃：都怪奶茶喝太多了。这也引发大陆民众爱喝奶茶的话题，过去一年，约有1亿人次曾经购买过奶茶，每人次在奶茶上的平均年消费是80元（人民币，下同），约360元新台币。

大陆民众爱喝奶茶，其中又以上海人为最高，达到134元（约新台币603元）。在奶茶消费中，平均每笔的交易额约20元，仅比中式快餐低10%。

周杰伦爱喝奶茶，不仅曾代言奶茶广告，还多次在公开场合被拍到喝奶茶的场景。中青网21日报导，1月18日刚过了39岁生日，照片中的周杰伦显然变胖了，他20日在社交媒体instagram上回应：「我发现不看镜头比较瘦……但奶茶我还是会喝。」

15至25岁为主要消费族群

大陆民众到底有多爱喝奶茶？《21世纪商业评论》报导，大陆茶饮市场坐拥近5亿消费者，其中城市消费者就占2.54亿，女性占了71%。主要消费族群为15至25岁。

根据支付宝口碑平台发布的消费数据显示，2017年大陆消费者餐饮类消费清单中，最热门的产品，不是咖啡，也不是面包，而是奶茶。在过去的一年之中，奶茶消费平均每笔的交易额约20元，仅比中式快餐低10%。

杯装奶茶 香飘飘市占第一

目前，大陆奶茶市场大致可以分为传统杯装奶茶、液体奶茶和实体奶茶连锁店3种业态。厂商香飘飘说，他们卖的奶茶「一年销量能绕地球3圈」。去年11月，香飘飘食品股份有限公司已经在A股上市。

招股说明书显示，目前，香飘飘在杯装奶茶市场占有率排第一。2014至2016年，该公司的净利润逐年增加，2016年达到2.66亿元。但在2017年1至9月，净利润仅8183万元。可见，在奶茶品种日益增多的市场上，有其他品牌分食这块大饼。

香飘飘表示，随着新进入杯装奶茶市场的企业和品牌增加，市场竞争愈发激烈，让公司存在维持市场占有率的风险。在液体奶茶领域，饮料行业巨头包括统一、麒麟、康师傅、娃哈哈、三得利等。

(旺报)